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入華20載,迪卡儂以開放創新打造韌性未來

2023/12/8 10:22:40

上海2023年12月8日 /美通社/ -- 作為全球領先的多元運動品牌,迪卡儂依托全產業鏈優勢深耕中國市場20年,深度融入健康中國、體育強國建設。以開放創新的姿態,迪卡儂鏈接多領域優質資源,為廣大運動愛好者提供一站式、觸手可及的運動體驗和服務,以融通共創的生態平臺,為中國體育產業的"加速跑"提供助推力量。

根據《體育產業發展"十四五"規劃》發展目標,2025年中國體育產業總產值將達到5萬億元。談及規模化發展與在華機遇時,迪卡儂中國副總裁王亭亭表示:"2003年,迪卡儂在上海開設亞洲首家實體概念店。20年來,迪卡儂始終穩中求變、變中求進,持續優化市場布局,構建本土創新共同體,同時積極整合優勢資源,賦能中國體育產業韌性發展。作為首個實現全產業鏈布局的海外市場,中國已成為迪卡儂在全球范圍內最重要的商業增長引擎之一。"

以全產業鏈布局為支撐,迪卡儂不斷拓展在華的產業縱深,推動研發、運營、渠道等價值要素的通盤塑造。目前,迪卡儂在中國設有4個自有工廠、11個工業采購辦公室、3個物流園區、1個品牌中心和遍布全國百余城市的200家實體門店,以及覆蓋全國所有省市的線上渠道,全方位推進中國市場的服務能力。

迪卡儂深耕中國市場20年
迪卡儂深耕中國市場20年

創新DNA,全方位滿足市場需求

在創新中尋求突破,迪卡儂以領先的運動理念和專業的運動產品及解決方案,不斷升級用戶體驗。迪卡儂激勵團隊在保證產品性能、滿足用戶運動需要和保護運動安全的需求基礎上,跳出思維定勢,大膽使用新材料、采用新工藝技術、想象新設計,以更具前瞻性和包容性的方式推動產業創新升級。

得益于強大的研發能力,迪卡儂廣泛的產品矩陣覆蓋80多種運動項目,并基于對用戶習慣和需求的深入洞察,持續推新精進,將革新科技成果轉化為簡單高效的運動體驗,從而打造出滿足用戶已知和未知需求的產品和服務。2023年,迪卡儂面向中國市場首發了PACKRAFT 100漂流筏、可調節皮劃艇劃槳500、DK900滑板、VAN RYSEL NCR碳纖維公路車等創新產品,從提升便攜度與操控性的角度出發,為消費者打造專業且易用的運動裝備。此外,迪卡儂積極推進生態設計的全面落地,采用環保材料與清潔科技,推出UP 100 Compact L便攜式站立式充氣槳板、DUFFLE BAG 10 L防水包、用甘蔗渣纖維制成的泳鏡包裝盒等,在保障產品性能的同時,引導用戶提升環保意識,推動綠色消費。

迪卡儂生態設計產品
迪卡儂生態設計產品

為了降低大眾參與運動的門檻,迪卡儂在門店中設置配備有專業裝備和防護設施的多功能體驗場地,包括乒乓球訓練區、自行車VR騎行臺、滑雪模擬機、兒童輪滑區等,在室外還設有籃球場、足球場、羽毛球場、攀巖墻,為廣大中國用戶提供健身休閑的好去處。除了"硬件"方面的升級,迪卡儂致力以多元體驗激發用戶活力,在全國范圍內連續多年舉辦"水上運動環保月"、星空露營節等經典IP活動。聚焦青少年市場,迪卡儂還特別推出游泳聯賽、羽毛球比賽、輪滑賽、沖浪訓練營等精彩活動,幫助青少年在運動中鍛煉身心、增長見識。

與此同時,迪卡儂深入用戶視角,進一步完善配套服務體系,為不同垂類主題建立運動社群,通過鼓勵更多人投身于運動,在志同道合的基礎之上,凝結精神社區。以在中國擁有廣泛民眾基礎的自行車運動為例,除了傳統的通勤代步功能,騎行已成為勢頭強勁的新興運動。迪卡儂早在1992年就生產了第一輛自行車,目前已覆蓋山地騎行、公路騎行、城市通勤、旅行騎行、專屬童車全系產品。2022年,迪卡儂在上海市郊的PARK CYCLING自行車文化基地成立了自行車用戶交流中心,通過新品發布、產品測試、教學培訓、車輛租賃&維修、社群活動等多樣化服務與消費者建立深入連接。

迪卡儂自行車用戶交流中心產品展示及試用
迪卡儂自行車用戶交流中心產品展示及試用

多觸點輕量化,創新商業模式打開成長新空間

門店作為零售環節的生命線,如何應對消費場景的快速演進并保持高增長能力,成為行業的重要課題。2023年,迪卡儂深圳紅嶺店、鄭州探十里店及深圳觀瀾店相繼揭幕,開啟實驗性的零售試水。相較于傳統而經典的"大店"設計,迪卡儂用相對輕量化的門店規模、更為聚焦的用戶運維服務,以提升零售終端的敏銳度與邊際效益。

優先考慮新開店不同的區位特點與用戶偏好,迪卡儂會據此來優化每家門店主打的垂類運動,并綜合產品、體驗活動、數字社群等多方面推出配套性服務。以迪卡儂鄭州探十里店為例,結合周邊商圈家庭型消費業態的布局,門店從選品到陳列設計,更注重打造親子用戶友好的氛圍。而深圳觀瀾店,通過實現區域資源的有效配置,為周邊的家庭親子用戶、活力女性以及新興運動探索者打造了沉浸式、互動式、體驗式的運動新場景。


 

迪卡儂深圳觀瀾商場
迪卡儂深圳觀瀾商場

與以往注重交通便利的"近郊"選址邏輯不同,迪卡儂進一步將品牌觸角深入城市商業腹地,依托成熟商圈的優質配套資源,讓門店最大化發揮連接消費、文化場景的中樞效應,為用戶提供高附加值的運動休閑體驗,并協同跨界合作伙伴,打造復合型經濟生態。

關于商業零售層面的擴張計劃和運營策略,迪卡儂中國副總裁黎曉春表示:"在迪卡儂,每個門店都不是固化和靜態的,會以細分領域的用戶需求為中心做出快速響應,是與城市共呼吸、有自生能力的商業生態體。超越基礎的購物功能,迪卡儂致力將門店打造成為‘全民運動場'。以滿足并開發用戶需求為底層邏輯,迪卡儂依靠精細化運營動態調整商業流程的動線設計,讓線上線下雙平臺互為輔助,通過多維消費體驗的塑造,不斷拓展門店的輻射能力與價值半徑。"

迪卡儂持續擴大中國市場的投資建設,實現了集產品設計、生產、物流、品牌、全渠道零售為一體的全產業鏈布局。隨著沉浸式、體驗式的多業態融合場景不斷涌現,迪卡儂憑借聚集優勢,正著力于在全球范圍內推動"體育+"生態體系建設,打通與科技、健康、教育、文化等跨產業的合作,進一步釋放市場活力。

入華20載,迪卡儂一直傾聽用戶的聲音,與中國體育產業的高質量發展同頻共進。站在新的起跑線上,通過對全產業鏈的提質增效,迪卡儂將繼續探索創新商業模式,實現與消費者的深度互動、與各方伙伴的協作共贏,讓運動增益美好生活。

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所屬商業區:滕王閣風景區
酒店區域:東湖區
酒店地址: 江西省 · 南昌 · 東湖區 · 沿江北路69號